多元賦能產業 遵規自律履責 主機游戲市場藍海在哪?

  新華網北京12月22日電(何凡)全球主機游戲市場有望突破450億美元;自主研發游戲在國內游戲銷售收入中的貢獻最大;我國游戲“出海”的多項指標平穩上升……近日,在第十八屆“2021年度中國游戲產業年會”上,中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君指出,中國主機游戲市場潛力巨大,逆勢增長22.3%,成為全球該市場縮水9%背景下的一大亮點。

  由國家新聞出版署主管、中國音像與數字出版協會、中共廣州市委宣傳部等主辦的此次年會上,來自國內外的眾多業內人士齊聚,共同探討中國游戲產業的可持續發展之路。

  遵規自律是行業發展的根本前提

  多位與會人士表示,游戲企業應自覺遵規自律,履行社會責任,落實好未成年人保護工作,將社會責任內化到企業經營活動中,同時強化多元賦能,拓展游戲在娛樂之外的社會價值和社會功能。

  “游戲行業要堅守文化使命,始終堅持以社會主義核心價值觀為引領。”中宣部出版局副局長楊芳以視頻方式發表致辭表示,要嚴格遵規守紀,始終堅持把社會效益放在首位,堅守內容安全底線紅線,切實增強行業自律,推動行業健康可持續發展。企業必須持續推進防沉迷工作,不折不扣執行有關規定,以實打實的行動和成效,向全社會展現負責任、能擔當的誠意和誠信。

  全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長孫壽山指出,作為宣傳思想文化工作的重要方面,游戲行業要以遵規自律為根本前提,以多元賦能為根本方向,以融入數字經濟發展新浪潮為根本目標。全面推進未成年人保護工作,要落實好“防沉迷”這個首要任務。

  索尼互動娛樂(上海)有限公司總裁江口達雄接受新華網采訪時表示,針對未成年人防止游戲沉迷的課題,在全球范圍內都備受關注。主流的主機游戲平臺已有健全的未成年人保護機制。而主機游戲的應用場景主要在客廳、在電視上,父母可以方便管理孩子的游玩內容、時間,因此主機游戲應是最便于實施未成年人保護的平臺。

  “事情的平衡性非常重要。對于未成年人來說,需要全社會和家庭來幫助引導他們選擇健康的游戲娛樂方式。”江口達雄說,在此前提下,游戲能以健康、安全的方式豐富孩子的體驗,拓寬孩子的視野,增強孩子獨立解決問題的能力,同時寓教于樂,在體育鍛煉、益智創新等方面有所收獲,促進家庭親子關系,加深情感紐帶。

  張毅君指出,管理部門的管理措施日趨完善,未成年人保護持續深化,目前國內上線的主機游戲產品均已按主管部門的要求,接入了防沉迷實名驗證系統。比如索尼在家用主機中預設了監護人的控制功能,幫助家長更好地管理家中未成年人的游戲體驗。騰訊也專為Switch國行用戶量身定制了微信小程序,提供了多項面向監護人的服務。

  多方看好中國市場潛力與發展前景

  主機游戲作為全球游戲產業的第二大細分市場,已形成近500億美元的市場規模。而據中國音像與數字出版協會游戲工委與伽馬數據聯合發布的《全球主機游戲市場調查報告》顯示,目前中國這一市場的規模僅在20-25億元的水平。張毅君認為,國內主機游戲用戶規模不足千萬,相較于6.7億的全球游戲用戶總量而言,其覆蓋面和滲透率顯然有極大的開發和擴展空間,其市場潛力和商機也不言而喻。

  “中國市場是索尼互娛全球最重要的潛力市場之一。我們希望PS5主機在中國市場實現PS4兩倍的裝機量。”江口達雄表示,中國的游戲產業正面臨向精品化、重體驗高于重收益的轉型階段,這為主機平臺提供了一個非常好的選擇,可以幫助游戲開發者實現收益和口碑的雙豐收。

  基于多方面因素,他非??春弥袊鳈C游戲市場的發展前景:“首先,中國擁有全球最大的游戲人口基數,這不僅有巨大的市場潛力,在游戲研發人才等方面也迅速成長;其次,主機游戲提供的高品質游戲體驗以及在全球范圍內已被驗證的商業模式,在中國正處于方興未艾的藍海階段和爆發增長的前夕;三是無論大型游戲廠商或者獨立研發團隊,越來越多的中國開發商開始意識到主機游戲的潛能,特別是在‘出海’領域,原神等產品在海外主機平臺取得的巨大成功,為中國的高品質游戲‘出海’提供了一條新思路。”

  前述報告指出,隨著我國消費升級、用戶付費意識增強、知識產權保護力度提升等多種因素影響,更多廠商開始關注主機游戲領域,也吸引到更多人才、資金涌入主機游戲,中國主機市場有望實現質的轉變。

  技術合作創新提供“彎道超車”良機

  新技術、新玩法、新創意層出不窮,是游戲行業永恒的命題。談到如何構建具有中國特色的主機游戲生態,張毅君呼吁堅持以技術創新為產業發展賦能,先登高原、再攀高峰。

  “目前國內主機企業在技術上與國際一流水準仍存在不小差距,這提示我們本土企業要高度重視技術創新,加大投入力度,全力研發跟得上時代潮流的處理、存儲、顯示器制造工藝,研發具有自主知識產權的引擎技術、自學習技術、渲染技術和體感技術等。索尼正通過‘中國之星’計劃,培育和扶持中國主機開發商,我們應該積極參與并推動此方案落地,力求讓國內用戶能夠早日用上國產設備,體驗中國企業提供的高品質產品。”張毅君說。

  實際上,“中國之星”計劃啟動于2016年,是索尼互娛培養扶持國內中小游戲團隊的項目,已支持近20款中國原創主機游戲,部分已上市的游戲在全球取得了不俗的口碑和成績。江口達雄透露,索尼互娛在中國與400多家合作伙伴簽訂了意向性協議。對于以創新為原動力的中小團隊來說,是一個有可能彎道超車的平臺機會。

  “我們看重技術與內容、技術與市場的結合,實現可持續發展的商業模式。在開發過程中,中國游戲開發者了解本國用戶的習慣,而對于日美等國用戶的習慣、愛好、海外用戶市場情況,我們會提供各種建議、介紹全球化經驗。游戲開發成功后,關于如何更好在全球范圍推廣、公關、銷售,我們會提供更多資源支持這些開發團隊。”江口達雄說,“此外,從技術進化的角度來看,主機游戲提供的創作空間和可能性一直是最大的,也在不斷引領游戲行業創新的風向標。”

原標題:多元賦能產業 遵規自律履責 主機游戲市場藍海在哪?

責任編輯:吳嬋
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